El formato vertical 9:16 ya no es exclusivo de redes sociales: se ha convertido en un nuevo lenguaje visual para contar historias. Descubre cómo las marcas y productoras están adoptando este formato para conectar emocionalmente con audiencias móviles.
La nueva era del video vertical
En 2025, el contenido se diseña primero para la pantalla del móvil. La mayoría de las personas consume video desde dispositivos móviles, lo que ha dado lugar a un fenómeno imparable: el formato vertical 9:16.
Lo que comenzó como una tendencia en redes sociales como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, ahora se está consolidando como un nuevo lenguaje visual. Ya no se trata solo de adaptar contenido horizontal. El vertical tiene sus propias reglas, estética, narrativa e impacto emocional.
¿Por qué el formato vertical es más que una moda pasajera?
El 80% del contenido global de video es consumido desde smartphones. Esto significa que las marcas, creadores y productoras deben pensar verticalmente desde el concepto hasta la edición final. Este formato no solo se ajusta a la pantalla, también se adapta a la forma en que el usuario interactúa con el contenido: más rápido, más íntimo y más directo.
Vertical = Emoción en primer plano
El video vertical permite encuadres más cercanos, más humanos. La cámara se vuelve testigo íntimo de la acción. En lugar de la amplitud horizontal, el vertical se enfoca en la profundidad emocional. Los primeros planos, los gestos, las miradas: todo se magnifica.
Esta proximidad genera un mayor nivel de conexión emocional con el espectador. Marcas como Apple, Balenciaga o Nike ya están usando el formato vertical como vehículo para contar microhistorias potentes que viven directamente en el feed del usuario.
Casos de éxito que redefinen el lenguaje visual
Apple – Shot on iPhone (Vertical Stories): ha producido cortometrajes completamente en 9:16, diseñados para ser consumidos desde el celular, sin sacrificar calidad cinematográfica. La campaña “Vertical Cinema” en Asia mostró cómo el iPhone puede ser una herramienta profesional para cineastas.
Balenciaga – Campañas de moda verticales: la casa de moda francesa ha lanzado fashion films con narrativas oscuras y cinematográficas en vertical, adaptadas al entorno nativo de Instagram Stories.
Netflix Mobile Preview: ha creado trailers y avances especialmente diseñados para consumir en pantalla vertical, facilitando el descubrimiento de contenido en un formato visualmente optimizado para móviles.
¿Cómo producir contenido vertical con impacto?
- Diseño desde el guion: no recortes el horizontal. Escribe historias pensadas en 9:16.
- Dirección de arte centrada: juega con la simetría, profundidad, texturas verticales.
- Herramientas clave: estabilizadores móviles, cámaras 4K que permiten grabar en vertical, edición en software como Premiere Pro o CapCut Pro adaptado al formato.
- Ritmo visual: atrapa en los primeros 3 segundos, usa cortes dinámicos y recursos visuales impactantes.
Cómo Studio 47 lidera la narrativa vertical en América Latina
En Studio 47 hemos entendido que el contenido debe adaptarse al comportamiento actual de las audiencias. Por eso, nuestras producciones para ecommerce, marcas de moda, gastronomía y productos de lujo están diseñadas para destacar en formato vertical.
- Creamos reels gastronómicos cinematográficos en 9:16 que despiertan antojo y sofisticación.
- Desarrollamos fashion reels para e-commerce premium con micro storytelling emocional.
- Generamos campañas en Meta y TikTok Ads donde la estética vertical y la emoción marcan la diferencia en performance.
El futuro del video es vertical, y en Studio 47 estamos listos para narrarlo con estilo, emoción y excelencia técnica.